"Contre-champs"
Un outil interactif pour décrypter la publicité alimentaire

La publicité alimentaire est partout. Elle façonne nos envies, nos achats et notre rapport à la nourriture — souvent sans qu’on s’en rende compte. Mais que nous montre-t-elle vraiment ? Et surtout, que cache-t-elle ?

Contre-Champs est un outil pédagogique interactif qui invite à poser un regard critique sur la publicité alimentaire. En s’appuyant sur le visionnage de publicités, il permet de comprendre les mécanismes de persuasion à l’œuvre, de confronter les discours des marques aux réalités vécues par les agriculteurs et agricultrices, et de mieux saisir les impacts cachés du système alimentaire industriel.

Ce que l’outil permet

Différentes grilles de lecture sont proposées pour :

• comprendre les leviers utilisés par la publicité pour nous faire acheter ;
• comparer les argumentaires publicitaires avec les réalités des agriculteurs et agricultrices, de Belgique ou des Suds ;
• visibiliser les impacts cachés du système alimentaire industriel ;
• découvrir des actions concrètes et efficaces pour rendre le système alimentaire plus durable.

Un outil flexible, pensé pour les animateur·rices

Contre-Champs s’adapte à des publics et des contextes variés — que vous soyez animateur·rice associatif·ve, enseignant·e ou responsable de formation :

• divisé en 5 parties indépendantes, il s’utilise de 20 minutes à 2h30 ;
• les animateur·rices peuvent substituer les publicités proposées par d’autres, mieux adaptées à leur public ;
• il convient à des groupes de 5 à 25 personnes.

Cet outil vous intéresse ? Contactez Géraldine Higel à ghi@humundi.org

L’outil a été créé en collaboration avec Media Animation et les Ateliers Paysans Artisans.